1月5日，新東方在線(01797.HK)發布公告稱，董事會建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”，并建議將其雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

對于更名緣由，新東方在線解釋，作為董事會重新評估其業務重點及策略方向的一部分，其認識到重點轉向直播電子商務以及該領域可為公司長遠帶來的增長潛力。而目前的名稱并未完全涵蓋其目前所有的業務線及其在主要營運地點(即中國內地)為客戶所熟知的品牌。

“我們相信，新英文名稱及雙重外文名稱更能反映我們現有業務的發展方向及未來前景。因此，建議更改公司名稱將更好地配合公司目前及未來的業務方向，使我們更好地與目前及未來的客戶建立關系，并促進本集團的長期品牌建設。”因此，董事會認為，建議更改公司名稱符合公司及股東的整體最佳利益。

新東方在線還表示，更名仍有待于2023年1月31日舉行的應屆股東特別大會上通過特別決議案批準。

天風證券分析師認為，本次改名，一方面，明確并堅定業務方向;另一方面，突出業務初心及亮點，“東方甄選不同于MCN，是基于品牌的農產品科技及文化傳播公司。其中東方甄選是其重要的外在露出符號，需要持續強化并建立更廣泛的市場認知，通過更名可以更好地想外界傳遞并建立人設。”

作為新東方的控股子公司，新東方在線成立于2005年，并于2019年3月28日登陸港交所。在新東方創始人俞敏洪的設想中，在線業務與地面業務應該協同發展，因此提出構建“雙平臺戰略”，一個線上平臺，一個線下平臺，線上即新東方在線，線下即新東方學校。“雙減”前，新東方在線主要業務為向處于不同年齡階段的學生提供三個核心分部的在線教育課程，即大學教育(大學考試備考、海外備考及英語學習)、K12教育及學前教育。其中，在K12業務中，有雙師大班直播課程和東方優播單師小班課。前者面向一二線市場，后者采用本地化在線小班模式，面向三四線下沉市場。

而在新監管環境下，新東方在線終止K12及學前業務，自2021年以來，新東方在線的戰略重點轉移至新業務，包括直播電商業務、智能學習產品、STEAM(科學、技術、工程、藝術及數學)教育及職業教育等領域。2022財年，新東方在線營收(含持續經營及已終止經營業務)8.985億元，同比減少36.7%;凈虧損5.34億元，同比收窄67.8%;年內虧損5.34億元，同比收窄67.8%。

鑒于新電商業務的潛力，新東方在線已將戰略重點轉移至發展該新業務。自2021年12月28日起，新東方在線已建立以東方甄選為品牌的電商業務，提供農產品及其他產品。而自2022年6月爆火以來，東方甄選開始躋身頭部直播間。

截至2022年末，東方甄選已開設6個直播間(東方甄選、東方甄選之圖書、東方甄選自營產品、東方甄選美麗生活、東方甄選看世界、東方甄選將進酒)，全平臺粉絲量超過3600萬，其在售自營產品超過50款，自營品總銷量超過1800萬單，已舉行8場外景直播活動。

據第三方平臺數據顯示，自2022年6月至2023年1月4日，東方甄選抖音全賬號年累日均GMV在3000萬元左右，其中自營品日均GMV719萬元。在資本市場上，隨著東方甄選直播間爆火，新東方在線股價也一路上漲，直到2022年12月28日迎來新高58.25港元。

俞敏洪在前不久的2022年的總結中特別提到：“2022年，對于新東方來說，還是有一些亮點的。最突出的亮點毫無疑問是‘東方甄選’。這個亮點并不在我的意料之中，但東方甄選的火爆，毫無疑問為新東方、也為我自己，帶來了更樂觀的情緒和更堅定的發展信心。”