每到新的一年，立個(gè)Flag總是最大的儀式感。《時(shí)機(jī)管理》作者丹尼爾·平克將其定義為“新起點(diǎn)效應(yīng)”，新年第一個(gè)月、每月的1號(hào)、每個(gè)周一，這些明確的時(shí)間標(biāo)記不僅能創(chuàng)造新的心理賬戶，還能降低人們?cè)谏弦粋€(gè)周期中的負(fù)面情緒，俗稱間歇性躊躇滿志。

年輕人在“新起點(diǎn)”的常見目標(biāo)往往繞不開學(xué)習(xí)，學(xué)語言、考證書、興趣養(yǎng)成、堅(jiān)持健身……這些課程也伴隨立下的Flag成為淘寶上的潮汐型熱賣商品。

1月13日，淘寶教育發(fā)布《2021間歇性躊躇滿志報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者開年第一周就立下了數(shù)以百萬計(jì)的學(xué)習(xí)目標(biāo)，增長(zhǎng)最快的是主持表演類課程和職業(yè)發(fā)展類課程，年輕人面朝工位、心懷舞臺(tái)。

直播熱之下，“好口才”成為年輕人價(jià)值共識(shí)，潭州教育天貓旗艦店一口氣賣出1000多套播音主持課程;年輕人對(duì)辦公技能的自我要求也毫不含糊，不僅鉆研Word、Excel、PPT課程，連圖片制作、短視頻剪輯都勤加苦練，周達(dá)學(xué)教育旗艦店半個(gè)月就賣出上萬套辦公技能課。年輕人們一邊自嘲“打工人”，一邊證明著“技多不壓身”的職場(chǎng)鐵律。新年第一周，用訂單立下最多Flag的人群是95后，他們最愛的恰恰是高級(jí)辦公軟件課程。

報(bào)告顯示，成年人的Flag往往自定義，周期長(zhǎng)、見效慢、年復(fù)一年，4成消費(fèi)者選擇把Flag先放購物車晾一晾，等待下一個(gè)躊躇滿志的時(shí)刻;小朋友的Flag“娘定義”，往往短平快、目標(biāo)準(zhǔn)、使命必達(dá)。

熱心的父母?jìng)儯粫?huì)只給自己立Flag，總得順手幫孩子規(guī)劃寒假小目標(biāo)，繪畫、聲樂、少兒編程課最為緊俏。2021年第一周，兒童興趣課程的消費(fèi)增幅超過1300%、青少兒英語增長(zhǎng)近1000%，小學(xué)輔導(dǎo)課也翻了2倍，在寒假里喜提學(xué)習(xí)Flag的小朋友比去年多了不少。

在淘寶教育頒布的2020年度影響力品牌榜單中，猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫直播課、斑馬AI課等多家K12在線教育機(jī)構(gòu)入選，8億消費(fèi)者用訂單投出了最受歡迎的教育品牌。

在藍(lán)象資本合伙人周爽看來，過去的一年，在線教育機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，作為專門投資早期教育項(xiàng)目的投資機(jī)構(gòu)，藍(lán)象收到的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書達(dá)到1300多份。線上線下機(jī)構(gòu)面臨著不同的生存空間，電商平臺(tái)是一個(gè)很好的成長(zhǎng)土壤，試聽試看能夠幫助家長(zhǎng)更好地去做判斷，也與線下招生互相補(bǔ)充。

隨著越來越多的教育機(jī)構(gòu)把天貓旗艦店作為招生主陣地，新年給自己定下學(xué)習(xí)目標(biāo)并通過網(wǎng)課付諸實(shí)踐，正變得像網(wǎng)購年貨一樣簡(jiǎn)單。