2020年是“雙11”的第12個(gè)年頭，受前期疫情影響消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生大幅改變以及直播電商的快速發(fā)展，今年雙十一人們消費(fèi)熱情空前高漲。今年各大平臺(tái)“雙11”電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)不僅時(shí)間拉長(zhǎng)，玩法也全面升級(jí)。秒殺、打折、紅包、優(yōu)惠券、預(yù)付定金、趣味游戲兌換商品優(yōu)惠券、助力養(yǎng)寵物等活動(dòng)層出不窮，可謂“應(yīng)接不暇”。今年，參與雙十一大促的品牌有81923個(gè)，參與雙十一大促的SKU有31463842個(gè)，在雙11大促期間發(fā)布的新品占比為6.41%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙十一”當(dāng)天全網(wǎng)銷(xiāo)售額最終定格在3328.7億元。這一數(shù)據(jù)較上年有所下降的主因在于今年雙十一各大平臺(tái)活動(dòng)戰(zhàn)線長(zhǎng)，并且分了好幾波時(shí)間購(gòu)買(mǎi)，尾款和購(gòu)買(mǎi)時(shí)間較往年分散。“預(yù)售”和“付尾款”成為今年雙十一的兩大關(guān)鍵詞，通過(guò)提前預(yù)售和拉長(zhǎng)活動(dòng)時(shí)間，消費(fèi)者可以從容挑選自己喜愛(ài)的商品，而不用再像以前那樣，擔(dān)心錯(cuò)過(guò)而不得不熬夜，即避免了沖動(dòng)消費(fèi)，又能跟雙十一當(dāng)天一樣拿到超低價(jià)格。比如早在10月21日，京東就在全行業(yè)率先啟動(dòng)了“2020京東11.11全球熱愛(ài)季”的預(yù)售活動(dòng)。而天貓雙十一主要分為2波，第一波有預(yù)售也有現(xiàn)貨售賣(mài)!第二波也有預(yù)售和現(xiàn)貨售賣(mài)。雙十一第一波活動(dòng)預(yù)售10月21日開(kāi)啟，11月1日尾款支付和現(xiàn)購(gòu)。第二波11月4日開(kāi)啟，11月11日付尾款和現(xiàn)購(gòu)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)

從各大電商平臺(tái)來(lái)看，雙十一期間，主場(chǎng)作戰(zhàn)的天貓銷(xiāo)售額占全網(wǎng)銷(xiāo)售額的59%，京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)分別以26%、6%和3%的占比位居其后。

五大平臺(tái)海外購(gòu)銷(xiāo)售額占比如下：天貓國(guó)家海外占比9.85%，各大平臺(tái)中排名第一。京東海囤全球和唯品會(huì)海外銷(xiāo)售比重分別是7.12%和6.24%。蘇寧國(guó)際和拼多多海外購(gòu)市場(chǎng)占比不足1%。

從行業(yè)來(lái)看，今年買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的形勢(shì)偏向大件用品。2020年“雙十一”全網(wǎng)銷(xiāo)售額排名第一的是家用電器行業(yè)。其次是手機(jī)數(shù)碼和服裝行業(yè)。而去年“雙十一”全網(wǎng)銷(xiāo)售額排名第一的個(gè)人護(hù)理行業(yè)降至第四位。

從地區(qū)來(lái)看，上海地區(qū)全國(guó)銷(xiāo)售額最高，北京排名第二，杭州、深圳、廣州位列其后。